当德系硬派护脊遇上世界杯，德国美得丽用“足球基因”破局高端睡眠战场

从40年前，中国银行珠海分行发行的(de)第一张人民币信用卡——“中银卡”，到40年后，中国信用卡发行量(fāxíngliàng)超7亿张，在改革开放的宏大叙事中，这张方寸卡片不仅改变了中国人的支付方式(fāngshì)，更重塑了消费观念，是金融服务民生(mínshēng)的生动注脚。

40年间，信用卡的发展曲线几乎与经济(jīngjì)市场化、居民财富增长曲线同步共振，成为了观察中国金融深化与消费社会成型(chéngxíng)的直观窗口。

站在2025年“提振消费”的时代潮头，面对行业增速放缓的转型阵痛，作为中国信用卡行业的重要参与者和推动者，中国银行始终如一(shǐzhōngrúyī)，立于买方市场潮头，以“金融为民”的初心深耕服务，将这张小小的卡片，锻造成(chéng)驱动国民消费升级(shēngjí)的澎湃引擎(yǐnqíng)。

中国银行第一张数字(shùzì)信用卡

破冰：从(cóng)零到一的金融革命

在计划经济向市场经济转型的初期，中国的支付领域(lǐngyù)还是一片空白。

变革的(de)火种，源于一次香港探亲之旅。1984年下半年(xiàbànnián)，中国银行珠海分行一名员工赴港探亲时，发现亲戚使用信用卡购物消费(xiāofèi)的神奇场景。凭借职业敏感，他将所有能搜集到的信用卡资料带回珠海，向时任行长顾广汇报。这一发现点燃了金融(jīnróng)创新的星星之火。

中国银行前瞻性地认为(wèi)，在改革开放(gǎigékāifàng)的大环境下，中国必将转变为买方市场，而信用卡必将成为银行金融业务中不可或缺的重要产品。于是，中国银行决定发行自己(zìjǐ)的信用卡，批准由珠海分行先行试点。

早期的中国银行(zhōngguóyínháng)信用卡

然而，在技术(jìshù)空白与观念壁垒的双重(shuāngchóng)围困下，“中银卡”的破冰之路举步维艰。

“那时银行卡的使用流程比较复杂”，早期银行卡筹备组成员回忆道，“客户用卡消费之前，商户要(yào)打电话问银行，核对卡号(kǎhào)和客户姓名才能使用。加上当时没有电脑打字，什么(shénme)都要手写(shǒuxiě)，刷卡消费其实比用现金直接付款还要慢很多。”

面对商户的(de)疑虑，中国银行的外勤人员(wàiqínrényuán)走街串巷，耐心推广这一“不可思议”的新事物。万事开头难，但在“中行人”的努力下，“中银卡”面向公众开放首月就发行了(le)454张，并且形成了由银行、商户、持卡人所构成的中国内地信用卡初级(chūjí)产业链。

次年(cìnián)，中国银行总行推出全国通用的(de)(de)“长城卡”，信用卡从特区试验田，正式迈向神州大地。从零到一的突破，不仅填补了支付空白，更开启了中国金融消费的新纪元。

普惠：飞入寻常百姓(xúnchángbǎixìng)家

信用卡诞生之初，囿于(yú)传统(chuántǒng)“量入为出”的消费观念束缚，叠加银行早期发卡数量(shùliàng)稀少、申请门槛高筑的技术壁垒，使其在很长一段岁月里悬浮于普通百姓的日常生活之上，成为少数精英阶层彰显身份的特殊徽章(huīzhāng)。

然而，方寸卡片所承载的金融普惠梦想(mèngxiǎng)，并未因此沉寂。

在中(zhōng)国信用卡突破(tūpò)藩篱、真正“飞入寻常百姓家”的征程中，中国银行以其持续而坚定的创新步伐，扮演了开拓者与赋能者的角色。

1988年中国第一张外币卡，可在全球200多个国家和地区的超1000家商户使用，首次(shǒucì)实现中国信用卡(xìnyòngkǎ)的跨境通用；1993年中国第一张海外信用卡龙卡，使首张(shǒuzhāng)以中国龙为卡面的信用卡走向海外；1994年，中国银行推出境内第一个银行IC卡系统，智能卡在中国境内宣告诞生；1995年12月中国银行发行了境内第一张联名卡(liánmíngkǎ)，开启了信用卡与消费场景深度融合(rónghé)的新篇章(xīnpiānzhāng)……一次次(yīcìcì)创新突破，不仅刷新了支付体验的边界，更汇聚成推动信用卡普及的强大(qiángdà)动力。

40年间，信用卡(xìnyòngkǎ)深刻重塑了亿万国人的消费理念(lǐniàn)与生活方式。曾经被视为“奢侈”甚至“冒险”的信用消费，逐渐内化为精打细算的日常工具；消费观念从“先存后花”的绝对谨慎，转向“先享后付”的理性规划。这一嬗变(shànbiàn)，释放(shìfàng)了巨大的内需(nèixū)潜能，为经济的腾飞奠定了坚实的消费基础。

引擎：消费(xiāofèi)提振新使命

40年技术浪潮奔涌不息，支付形态日新月异，伴随社会(shèhuì)经济环境和行业周期转变，信用卡市场的竞争也(yě)已从跑马圈地的增量时代(shídài)，进入精耕细作的存量时代。信用卡如何突破(tūpò)增长瓶颈，找到新发展定位，成为行业思考的方向。

在存量博弈的时代，同质化竞争没有出路(chūlù)，唯有精准锚定细分人群的核心需求，提供差异化、有价值的服务(fúwù)，才能(cáinéng)赢得持久(chíjiǔ)的客户青睐。从中国银行的实践看：唯有直击民生痛点，服务真实需求，方能在存量竞争中国银行稳致远。

面对Z世代年轻人的新消费习惯，中国银行面向年轻客户推出(tuīchū)京东PLUS无界联名卡、长城(chángchéng)YOU卡；面向私人(sīrén)银行、财富管理、理财客户，中国银行推出长城私人银行信用卡(xìnyòngkǎ)、长城财富信用卡、长城白金信用卡卓悦版，增强专属服务体验。

长城You卡-卡皮巴拉(bālā)主题卡

当“提振消费”成为驱动经济行稳致远的重要主题(zhǔtí)，中国银行信用卡业务积极融入提振消费的国家战略，落实国家支持“以旧换新”工作部署(bùshǔ)，推出信用卡分期专属产品(chǎnpǐn)服务方案，支持汽车置换升级、旧房改造、家电家居换新等重点消费环节(huánjié)；深耕新能源汽车消费领域，加强厂商渠道拓展，助力居民绿色(lǜsè)消费升级；做优线上场景分期服务，打造覆盖头部电商(diànshāng)与家电品牌的商户分期服务体系。

国际化是中国银行优势所在(zài)，也是其(qí)在信用卡(kǎ)领域构筑差异化壁垒的关键(guānjiàn)。在新消费(xiāofèi)趋势下，中国银行在国内推出EMV卡（外卡组织单标芯片卡）数字版，支持申请后实时开卡，满足留学缴费等线上跨境交易诉求；发行新一代长城万事达信用卡，支持客户境内外一卡通用的消费需求。针对留学生、出境游等重点客群，开展跨境消费返现活动，力度达到每月最高(zuìgāo)返现860美元；合作VISA、万事达、银联等国际卡组织，开展境外(jìngwài)商户优惠活动。持续提升外卡收单品牌影响力，完成(wánchéng)上海(shànghǎi)进博会、广交会、大连夏季达沃斯论坛等重大国际活动的外卡受理环境建设工作。

潮水退去，方显价值底色。从破冰启航到普惠万家，再到驱动新消费引擎(yǐnqíng)，中国银行信用卡四十年的发展(fāzhǎn)历程清晰揭示：深度融入国家发展战略，精准回应民生需求，是金融(jīnróng)工具保持活力(huólì)、服务实体经济(jīngjì)、有效促进消费的重要路径。站在新的发展阶段，中国银行信用卡也将坚持“金融为民”，续写着服务国家与人民的崭新华章。

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