读懂济南｜泉城“胖锦鲤”，“游”进游客家

齐鲁晚报·齐鲁壹点 夏侯(xiàhóu)凤超 王贝艺 泉城“胖(pàng)锦鲤”可以“游”进游客家啦！7月4日，在“泉”在济南过暑假暨文创设计大赛宣推活动上，网红“猪鲤”从(cóng)天下第一泉的(de)泉水中“游”到现场——“胖锦鲤”化身(huàshēn)“泉锦鲤”文创产品，为泉城文旅增添了独特色彩。从“游”来天南海北的游客，到“游”成可触摸的城市记忆，这(zhè)只可爱的“胖锦鲤”，也成为了泉城爱的表达。 从“游(yóu)”来游客到“游”进家 “泉锦鲤”IP形象以锦鲤为主造型，融合趵突泉、荷花等地理标志元素，既彰显“济南依泉(yīquán)而建、伴泉(bànquán)而生、因泉而名”的城市基因，更传递“好运泉城”的美好祝愿与“泉迎(quányíng)四海”的开放诚意。 面对众多文化资源，选择什么才能让游客“一眼(yīyǎn)记住”并且(bìngqiě)“眼前一亮”，济南量身订制的“泉锦鲤(jǐnlǐ)”IP，或许可以说是一次巧妙的“蹭热度”：它不仅精准提炼了城市特色，锦鲤本身萌态可掬(kějū)的形象，更是自带的流量(liúliàng)密码——此前，趵突泉的萌锦鲤凭借“网红体质”屡屡出圈，以此为(wèi)蓝本的设计，也势必将为城市形象传播注入强大活力。 而济南也很“会玩”。“泉锦鲤(jǐnlǐ)”IP同样科技感十足(shízú)，玩法也很能匹配(pǐpèi)年轻人的(de)喜好——该IP形象可随四季流转(liúzhuǎn)切换形态，适配AR泉水祈福、四季主题表情包等线上线下多场景(chǎngjǐng)，让市民游客沉浸式感受泉水文化魅力，增强城市文化归属感(guīshǔgǎn)与记忆点。活动现场同步举办了编号为“泉锦鲤001”的文创产品赠送仪式，这标志着济南城市IP走进以山东博物馆为代表的公共文化空间，真正来到市民游客身边，触手可及。 当下，城市发展比以往更渴望人气(rénqì)、需要人气，在(zài)“营销自己”这件事上，济南一直很主动。如今，“泉在济南”城市IP已成为延伸至“一年四季”的持续性生态，这一次(yīcì)“胖锦鲤”游到线下、成为可感可知的文创IP，实现文化(wénhuà)符号的具象化，每一步夜都在深化与游客的情感联结(liánjié)，让济南的城市魅力愈加鲜活可感。 从一只“胖锦鲤(jǐnlǐ)”到一群“泉锦鲤” 纵观近年，各地推出(tuīchū)的城市礼物展现了将(jiāng)文化资源转化为文创产品的无限(wúxiàn)可能。据《2025年中国城市礼物发展白皮书》，截至2025年4月，全国城市礼物品牌达1037个，覆盖(fùgài)省、市、县三级行政单元。 “哪些元素(yuánsù)最能代表济南？”不同设计者会给出不同答案，济南将这份决定权(juédìngquán)交给大众，启动文创设计大赛，既集思广益汇聚创意(chuàngyì)，也搭建起全方位展示城市特色的平台。 而如今，城市(chéngshì)礼物(lǐwù)不再只是游客和城市的双向奔赴，同样(tóngyàng)也是产业和地方经济的协同融合；既是重要的品牌资产，也是未来城市竞争的重要抓手。济南也从打造单个“胖锦鲤”IP迈向培育一群“泉锦鲤”IP的全新阶段，展现出独特且深远的发展(fāzhǎn)思路。 据悉，本次活动正式成立了济南文化创意产业创新联合体，其学术顾问专家来自清华大学、中国传媒大学、中央美术学院等(děng)全世界知名高校(gāoxiào)，首批成员单位包括深圳景之蓝、前海手绘等国际(guójì)(guójì)文创圈(quān)知名企业——这一举措打破了文创产业“单打独斗”模式，推动文创产品从“创意”到“落地(luòdì)”再到“出圈”，助力济南文创产业迈向“集群发展”新征程，打造具有国际影响力的文创产业高地。 济南文化创意(chuàngyì)产业创新联合体学术顾问、中央美术学院国家二级教授、北京2008奥运奖牌设计师肖勇表示，济南文化资源(zīyuán)禀赋优异，“泉锦鲤”IP蕴含独特魅力。作为学术顾问，将充分运用高校资源与(yǔ)专业(zhuānyè)优势(yōushì)，借大赛契机，为济南文创产业发展提供创意赋能与学术支撑，助力挖掘泉城文化价值。 首批成员单位济南刘家功夫针铺文化产业有限公司董事长刘保平则提到，下(xià)一步将围绕“泉锦鲤(jǐnlǐ)”IP深耕细作，从生活美学、数字体验等维度开发多元文创产品，以实际行动融入产业集群，为济南文创产业发展注入动能，让(ràng)泉城文化创意(chuàngyì)“活”起来、“走”出去。 从(cóng)一群“胖锦鲤”到一座济南城 城市礼物(lǐwù)的背后，凝结着整座城市的诚意。 “把夏天泡进(pàojìn)泉水”，纵享清凉(qīngliáng)体验；“泉城(quánchéng)夜八点(bādiǎn)”，集萃城市光影；“25℃暑期计划”，解码自然山水；“1+N”同乐计划，畅享亲子时光；清凉“充电”站，共享文博盛宴；“帷幕开启一夏”，悦赏暑期演出季…… 活动现场，济南市农业农村局深挖乡村文旅(wénlǚ)富矿，为游客解锁农文旅融合的(de)暑期新体验；济南市文化(wénhuà)和(hé)旅游局(lǚyóujú)以泉水文化与历史文脉为笔，勾勒出独具韵味的特色文旅活动版图；各区县（功能区）更是纷纷登台，亮出民俗体验、研学路线、文化传承等缤纷多彩的暑期“特色牌”。 如今，文旅正从“到此一游”到“深度体验”跨越，如此全景式的(de)展示，也期待游客从走马观花的景点(jǐngdiǎn)打卡，走向深度沉浸的特色场所体验；从赏泉观景，进一步感受演艺(yǎnyì)剧场(jùchǎng)的视听盛宴、热气腾腾的城市烟火气。让“泉水游”不仅是“游泉水”，使游客真正(zhēnzhèng)领略济南的多元风情。 当前，济南正以“旅游+”引擎，推动旅游业与农业、文化、教育等产业(chǎnyè)深度交融，为(wèi)游客(yóukè)打造泉水游览、乡村休闲、历史探访、研学实践等多维一体的(de)旅游体验；“泉城夜8点”等项目的推出，更是将旅游体验延伸至全天候，满足游客多样化需求…… 在济南，玩什么(shénme)、怎么玩，选择权交给游客。暑期(shǔqī)的大幕拉开，济南已备好丰盛的文旅盛宴，静候八方来客书写属于自己的泉城故事。 新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁(qílǔ)壹点”APP，或搜索微信(wēixìn)小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！